Die Idea lounge im Zeichen von 2.0.

Veränderungen: Öffentlichkeitsarbeit und Web 2.0

Liebe Empfänger dieses Newsletters,

besonders der Bereich der Öffentlichkeitsarbeit hat durch die Möglichkeiten der weltweiten digitalen Vernetzung "profitiert", das Potential scheint geradezu unermesslich. Jede noch so kleine lokale Pressemeldung kann überall auf der Welt aufgerufen und gelesen werden. Kürzlich passierte mir so etwas im Rahmen eines Seminars bei einem regionalen Anbieter hier in Vorarlberg. Ich hatte ein recht kurzes Seminar zum Thema "Skype" geplant, der Anbieter veröffentlichte dazu ein 5-Fragen umfassendes Interview mit mir und schon erhielt ich wenige Tage später einen Anruf aus Deutschland: Skype.

Mit der steigenden Anzahl von Klein- und KleinstunternehmerInnen wird aber auch das Feld jener größer, die sich im Web einen Namen machen (müssen). Eine Schwemme von personen-bezogenen Nachrichten kommt da auf uns zu, wenn sie nicht schon da ist.

Wie sich das mit der Öffentlichkeitsarbeit verhält, worauf man schauen sollte und welche Tools empfehlenswert und test-würdig sind, das habe ich zusammen mit Claudia Riedmann und Martin Brunnbauer im kostenlosen e-Book "Öffentlichkeitsarbeit und Online Marketing mit Web 2.0" zusammengetragen. Das Dokument ist 40 Seiten stark und geht auf die Möglichkeiten ein, PR und Marketing mit Hilfe von Web 2.0 zu gestalten. Inklusive zahlreicher Tool-Tipps und Info-Quellen.

PR 2.0 bezeichnet auch die "neuen" Möglichkeiten in der Öffentlichkeitsarbeit, die durch Web 2.0 entstanden sind. Hier sind vor allem alle Formen von Interaktion mit den Adressaten der Botschaft gemeint:

•   Blogs und Kommentare
•   RSS und Syndizierung von Meldungen
•   Monitoring von User-Reaktionen und Meinungen
•   alle Formen von Social Media

Diese Bereiche sind, was Web 2.0 - Themen betrifft, schon recht gut bei den Usern angekommen und durchaus weit verbreitet, z.B. Blogging. In meinen Seminaren (Alter zwischen 20 und 50 Jahre) sind fast allen TeilnehmerInnen Blogs bekannt und viele lesen diese. Wenige jedoch beteiligen sich aktiv (schreibend) am neuen Medium. Für PR-Agenturen bedeutet das: Blogs haben einen großen Wirkungsgrad und müssen, sofern sie nicht indirekt oder direkt gesteuert werden, einem laufenden Monitoring unterzogen werden.

Ich wünsche Ihnen noch viel Spaß mit dieser Ausgabe des Newsletters!

Mark Buzinkay

Trends: Markt-Monitoring im Web

Ein interessantes Feld für PR-Leute ist die Markt-Beobachtung, oder präziser formuliert: welche Themen sind gerade in, über welche sollte man lieber nicht sprechen, und wie stehen die Meinungen dazu? Monitoring-Dienste jeglicher Art helfen uns dabei, das herauszufinden.

Ein schönes Beispiel für eine Web-Beobachtung ist BuzzCritic. BuzzCritic ist eine Art Popularitätsgradmesser: Welche Inhalte werden wie oft angezeigt und verlinkt?

Ein anderer Aspekt des Monitorings ist die Frage, wer über mich was schreibt. Techrigy ist ein Tool, welches für diesen Zweck zum Einsatz kommt. Selbstverständlich kann ich das auch mit sogenannten News-Suchmaschinen machen. Mit Werkzeugen wie Turtilla kann ich die Vorteile von RSS für's Monitoring nutzen und gleichzeitig multimedial recherchieren. Trackur wiederum ist eine Art Reputationstracker, der das Auftauchen des eigenen Namens oder eines Produkts in diversen Quellen überwacht.

Und nun viel Spaß beim Monitoring!

Weiterbildung: Learn more Seminar-Programm

Das Jahr schreitet voran, und damit auch das Learn more Frühjahrsprogramm:

• Virtual Office für KMUs, 29. April
• Wissensmanagement 2.0, 20. Mai

Melden Sie sich an, es gibt noch Plätze und Croissants!

Die Seminare finden an der Fachhochschule Dornbirn statt. Termine und Inhalte finden sie auf den Informationsseiten des Learn more Seminar-Programms.

Das 3. Web 2.0 Surf Camp des Jahres startet am 5. Mai - ich würde mich freuen, wenn wir gemeinsam Web 2.0 anwenden können!

Links, Books, Events

Dieses Mal möchte ich Ihnen weder ein Event noch ein bestimmtes Buch vorstellen, sondern eine nette Idee: Exsila, die online Medien-Tauschbörse aus der Schweiz.

.